辞旧迎新,我们可否人文一点(3)
发表日期:2011-02-03 点击 次摆脱物质束缚
回归诗意宁静
不仅传统民俗日趋淡化,商业社会的过度物化也侵蚀着春节这一传统节日。春节,正像其他所有节日一样,被商家“包干”,演变成一场利润杠杆撬动下的商家狂欢。
各种商业元素无孔不入,影响着普通百姓的过年方式,侵蚀着传统的春节文化。家住南京夫子庙的陈大妈说,记得小时候在苏北老家都是“请”福字,自家买好红纸,请镇上的私塾先生帮忙书写。现在倒也省事,春联是银行送的,“福”字是超市送的,就连窗花都是保险公司的赠品。精致倒是精致,可其中的内涵和特色又在哪里呢?
不可否认,市场和商业在传统节日的演变中,正扮演着越来越重要的一环。在春节这个消费旺季,包括商业元素在内的各种新元素的加入,难以避免又必不可少。然而,商家常常只是将传统节日的外在形式简单剥离出来,作为商业炒作的载体,传统习俗、仪式所蕴涵的文化内涵却被弃之一边。
“回家团圆”是春节永恒的主题。记者发现,央视“标王”时段的广告中,有很多打着“新年牌、亲情牌、友情牌”的内容:“送长辈,××酒”、“今年过节不收礼,收礼还收×××”、 “春节回家,×××酒”、“过吉祥年,喝×××”……虽然不乏节日氛围,但其创意背后无一不是剑指受众腰包,从而矮化了人间真情。
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