“消费者往往是基于对荐证者的信任去购买他们所推荐、证明的产品和服务。消费者与产品、服务的生产者和提供者之间，对于产品或服务的信息存在天然的不对称。荐证者，尤其是明星代言广告，利用的正是一种名人效应和消费者的从众心理。”在３０日广告法修订草案的分组审议上，任茂东委员认为，明星代言虚假广告就应该承担相应责任。“既然叫荐证者，他们就应当对所推荐、证明的产品和服务的质量负责，而不能只拿钱、不担责。”

广告主：明星推广效果好，产品质量需把关

“任何商业广告都是以推销产品或服务为目的的，希望产品得以最生动的表达。作为企业或广告主而言，请明星做广告，客观上确实能因为公众对他们的信任和崇拜，让广告收到更好的推广作用。”全国人大代表、广西花红药业股份有限公司董事长韦飞燕表示，企业固然要把好第一道关，确保产品和服务的质量，但建议明星在选择广告商家时，也要慎重，为自己所代言的广告负责。因为“哪怕明星们在广告中什么都不说，但大家也很容易记住，某某产品就是某明星代言的。”

事实上，在一个明星可能同时为好几个产品代言的今天，不少广告主比明星更担心其所代言的其他产品的质量。

“如果给我们做广告的明星被曝出所代言的另一个产品有问题，那势必会影响到这个明星的信誉度，而且势必会影响到我们的产品。因为大家会想，他是不是什么广告都接？代言的东西是不是都有问题？”一位不愿公开身份的企业负责人如是说。