■书包只是“鱼”，其针对消费者需求所做的人性化、功能化设计才是该学的“渔”

　　文化传播公司白领王小姐“十一”黄金周去了日本旅行，长长的购物单上排在第一位的就是近期被热炒的小学生书包，售价高达3000元人民币。王小姐说：“这种小书包价格平均为3万至5万日元，贵一些的要10万日元（约合人民币5000元）。”

　　一个小学生书包售价如此之高，消费者为啥还趋之若鹜地跨国抢购？王小姐说：“这款书包值这个价钱。它不仅耐用，能从一年级用到小学毕业，还有很多强大的功能。”比如，孩子没踩稳往后倒下去，或者汽车从身后冲撞孩子，书包都会起到缓冲作用；地震时，孩子可以用书包护住头部；落水时，孩子可以借助书包浮力自救；书包里还装了定位器，防止孩子走失……可谓安全急救神器。“咱们的小学生书包外表花哨，功能却太单一。”

　　“这并不是消费者崇洋媚外，反而反映了我国消费升级后制造业的短板。日本小学生书包的畅销，很大程度受益于书包的附加值，即差异化的功能、人性化的设计，充分考虑了消费对象的个性特征。”中国传媒大学产业经济学教授姚林青说。

　　不过也有中国消费者吐槽这款小学生书包不符合国情，遭遇了“南橘北枳”的尴尬：形状固定，没法按压，不适合中国课桌；容量太小，其他书本还得手里拎着去上学；定位器中国不兼容；书包有钢板，自重不轻，但在中国城市生活地震和落水的可能比较小，徒增负担。