光明日报:网红“轻文体”也有借鉴意义
发表日期:2016-04-29 点击 次 国家最高领导人持续关注关心“网信事业”,可见其重要性。习近平总书记新近发表重要讲话强调:“要聚天下英才而用之,为网信事业发展提供有力人才支撑。”笔者认为这里有三个关键词:一是重要,二是作为,三是人才——事关七亿网民,岂能不重要?有那么大的市场,岂不大有作为?如何有效作为,不靠人才靠谁?
于是就自然将思考的触角伸向“人才”的“作为”上。在这方面,“网红”或许具有标本意义。“网红”的产生,不完全是自发,而是在网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体共同推动的结果。而构成网红的最基本元素和最显著标志,大概在于其“轻文体”的文本特性。
“轻文体”就是文字范式里的快餐文化,虽然营养价值不是很高,但它取之容易、食之能饱,因此人们乐于接受,也容易流行。现实生活中,人们一边呼吁远离垃圾食品,一边乐颠颠踏进肯德基、麦当劳的大门,成为它们的拥趸。这个现象具有典型意义:所谓的垃圾食品并不垃圾,它只是相比“更营养”的餐食有所缺憾而已。在“更营养”和“方便、便宜、口感好、时尚感”的对比下,它的综合指数并不低。假如我们一听“垃圾食品”就嗤之以鼻,全然不把它放在眼里,那就低估了其影响力和社会价值。智者,不为也。
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