巧取字号“内联陞”
　　老话儿说：“爷不爷先看鞋。”北京人出门在外，脚下没双好鞋那可不成。脚上有了面儿，脸上才有光。北京城里有名的鞋店自然要数“内联陞”。一个卖鞋的店，名字叫“内联陞”，这里面学问可就大啦。
　　“内联陞”是天津武清县一个姓赵的人开的。这位赵掌柜十几岁从家乡来到北京，在东四牌楼一家鞋铺学徒。他脑子聪明，又吃苦能干，几年下来，学就了一手好活计。出徒之时，竟得到京城里一位姓丁的大将军的资助。丁大将军自己出资白银千两入股，还帮着赵掌柜筹了白银万两，在大栅栏里开了一家朝靴店。一万两白银开一家鞋店，可见这赵掌柜一出手就根本没想赚普通老百姓的钱。
　　开店得有个字号啊。赵掌柜开店要伺候的主顾非常清楚，于是脑子一转就想出了“内联陞”这三个字。
　　穿朝靴的不是文官，就是武将，皇宫大内，哪个不想步步高升呢，于是就取了“大内”的“内”，再来个“联陞”，意思是只要穿上“内联陞”的朝靴，就保你在皇宫大内连升三级。真是没有比这三个字更适合做鞋店字号的了。
　　“内联陛”这个字号一叫出来，上至朝廷大官，下至衙署小吏，都来排队买鞋。就连对面铺子里刚出徒的伙计也盼能升个掌柜的，非要买双“内联陞”穿不可，你说这鞋店能不火吗。不过话又说回来，鞋是穿上了，“陞”不“陞”的，“内联陞”就管不了啦。但只要有“陞”了的，“内联陞”的顾客就少不了。
　　（摘自《前门传说》，北京美术摄影出版社2012年5月版）