“建宁县迎来首批纯种外国人。”昨日16时16分，已认证的建宁县旅游局官方微博发布了一则只有12个字的微博内容，因其中含有“纯种”二字引发了网民热议。该县旅游局局长解释称，此事因“微博管理人员赶着下班，急忙发布微博，笔误所致”。(6月5日南方日报)

 

　　一则官方微博，一个赶着下班引起的笔误，经过媒体的一番报料，迅速在网络里火爆地传播开来，原本名不见经传的建宁小县，借着“纯种外国人”这一卖点，转瞬名满天下，尽管官方煞有介事地解释、道歉，但怎么看都像是一次精心策划的炒作。

 

　　市场营销时代，各种或天才、或另类的成功营销策划个案，不时就会让人眼前一亮，不过同时也出现了一些用低俗噱头抢眼球的个案，与旅游业相关的就有不少，比如某地打出广告词“一座叫春的城市”，某过山车景点“高潮到了”的宣传语尺度更大，更有极个别的竟拿日本鬼子抢花姑娘吸引游人，直叫人大跌眼镜。

 

　　按说，市场经济时代，只要不违反国家政策法规，无论推出什么样的广告策划都无可指责。不过，在现代文明社会，任何市场行为都该坚守道德、责任的底线，低俗、恶俗内容或形式的炒作，表面看可以起到短期内迅速提升知名度的效果，但从长远看势必矮化当地形象，玷污社会风气，模糊公众价值理念，精神文明为物质文明让道，显然不足取。

 

　　“纯种外国人”系“纯外国团”，无论如何恐怕都很难出现这样的笔误，更何况赶着下班更不能成为出错的理由。一些地方闹出这些大的动静、达到宣传推广目的后，大多都轻描淡写地做出误会、失误之类的解释，或者摆出道歉的姿态，殊不知负面影响已然形成了，特别是作为官方行为，类似的噱头不断地被效仿，民众如何看？“纯种外国人”又会如何看？

 

(来源:中国江苏网)   （4）