在德国政治舞台上，德国社会民主党是一支举足轻重的政治力量。它历史悠久，理论纲领完备，并多次入主联邦政府。在过去140多年的历史中德国社民党始终保持了一个大党的地位，一个关键的原因在于它善于在群众中宣传自己，处理好与群众的关系，争取群众的支持。

在报刊媒体中建立自己的阵地。社会民主党是德国唯一一个拥有多家传媒公司股份的政党，而这正是它为了在报刊媒体中争取自己的一席之地、宣传自己的主张不断努力的结果。早在第二帝国时代，为了发表自己的主张，社民党创建了《前进》杂志和许多地方性的报刊杂志。此外社民党还拥有多家著名的出版公司的全部产权，持有包括跨地区大报《法兰克福评论》以及一系列地方报在内的40多家报纸（几乎占德国报纸总发行量的10%）以及FFN广播公司、莱茵兰—普法尔茨广播公司的股份。

尽管社民党声称不对旗下传媒企业施加政治影响、强调它们的新闻自由，但正是因为掌握众多新闻媒体，它才能在新闻报刊林立的德国舆论界清晰地发出自己的声音，让自己的主张能够传达到各阶层民众的耳中。

努力利用党外各种媒体宣传自己的主张，拉近与民众的距离。尽管社民党拥有自己的刊物、持有不少报刊传媒的股份，但在传媒大国德国，仅靠自己的媒体还远不足以让自己的声音传送到全社会。因此，它非常重视利用党外各种媒体宣传自己的主张。针对党外的新闻媒体，社民党专门设立了公共关系部，协调与它们的关系，引导党外舆论为本党服务，扩大党的影响。二战后党的历次代表大会、党对国家大政方针乃至具体政策措施看法，都会及时与新闻媒体沟通，使它们迅速成为媒体事件。20世纪90年代中期，社民党又提出尽快把党从“新闻报道的对象”变成“影响新闻报道的主体”的战略目标，把拥有“适合媒体社会的交流能力”视为该党新时期党建工作的重要目标之一，加紧向党的中高层干部传授与媒体打交道的本领，要影响媒体而不是只让媒体报道，力争在民众心目中保持一个良好的政党形象。